Audit Sémantique Mode pour CHANEL
Description
🧠 Contexte
Dans le cadre d’une initiative stratégique visant à renforcer la visibilité organique de la division Fashion, Sunglasses & Haute Couture (FSH) de CHANEL, un audit sémantique global a été conduit. Il visait à mieux aligner l’offre de contenus du site avec la demande des utilisateurs sur les moteurs de recherche, tout en respectant les contraintes propres à l’univers du luxe.
🚧 Problématique
Malgré une forte notoriété, CHANEL perdait du terrain sur certaines requêtes semi-génériques ou liées à ses produits iconiques, souvent dépassée par les revendeurs, médias ou plateformes de seconde main. De nombreuses fiches produits restaient non indexées, des segments de l'offre étaient sous-représentés et certaines requêtes à fort potentiel n’étaient pas exploitées.
💡 Solution apportée
J’ai piloté un audit sémantique complet basé sur l’analyse des performances, la structure de l’offre et la recherche utilisateur. À l’issue, nous avons formulé des recommandations concrètes :
- Identification des opportunités de visibilité sur des requêtes stratégiques
- Cartographie des requêtes par segment d’offre, canal (SEO, SMO, SEA) et intention utilisateur
- Hiérarchisation des mots-clés par potentiel et pertinence
- Alignement des typologies de pages cibles avec la demande (PLP, PDP, landing thématiques)
- Préconisations de contenu et de linking en accord avec les exigences de la marque
Ce travail a permis d’instaurer une feuille de route partagée entre les équipes SEO, content, produit et branding, avec une priorisation pragmatique et réaliste à l’échelle de la division FSH.
- CHANEL
- www.chanel.com
- 2022
- SEO Sémantique
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